5G手机的未来战事,谁抢先手?-一点财经

5G时代悄然已至,这是一次格局重塑之契机,更是一场关乎未来命运的长久对决。

5G手机的未来战事,谁抢先手?-一点财经

一点财经 刘 煜|作者

刘亚杰|编辑

“下一个十年,5G大放异彩”。

5月17日,第51届“世界电信和信息社会日”(以下简称:世界电信日),“5G”迎来高光时刻。“疫情加速了5G产品成熟,5G用户年底或达2亿”,中国工程院院士、未来移动通信论坛理事长邬贺铨在新浪《5G大家谈》栏目谈及5G未来时分享,疫情加快了5G产品的成熟,也预热了5G的应用,培育了用户的应用习惯。

反映在智能手机上,更先进的5G芯片、更强大的影像系统、更高刷新率的屏幕……作为消费者最先感受5G的重要终端,其沉浮更是深刻的折射着行业的变迁。

正如《浪潮之巅》作者吴军观察到的那样,在过去几年里做的风升水起的企业,并不是新的互联网公司,而是手机类相关公司。“5G虽然是一个好的风口,但能够存活下来的一定是‘好’公司,而不是只能生存在风口期的公司”。

但风口下,“好”企业长什么样呢?寡头角力的时代,谁又能走出一道“奇局”?

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5G手机棋局

“5G手机明年将大规模上市!”

2019年5月17日,第50个世界电信日,所有人深信作为通用目的技术,5G将开辟移动通信发展的新时代。

运营商、芯片厂商、终端厂商、乃至产业链上下游企业都在上紧发条,中国5G生态呈现出欣欣向荣的态势。彼时,高通中国区董事长孟樸评价道,“在5G演进中,中国厂商展现出非常明显之优势,中国移动终端厂商的5G商用之路已经出发”。

大势将至,未来已来。于是,中国手机厂商们摩拳擦掌向“5G时代”发起冲刺。

时隔一年,当第51个世界电信日来临,中国手机市场攻杀之势跃然眼前。而5G手机大棋局中,厂商们也早早落下棋子。包括华为、荣耀、小米、OPPO、vivo等手机厂商均推出了多款5G手机,以备战接下来的换机潮。

国内5G手机出货量及占比

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中国信通院数据显示,2020年前4月,国内市场5G手机累计出货量3044.1万部、上市新机型累计65款,占比分别为33.6%和47.4%。5G手机新品占比接近了一半,出货量占比快速放大。

“按此趋势,两个月后,5G手机的出货量将超过4G手机”,有行业人士如是说。不过,不同手机厂商在具体策略选择上则出现了较大分野:有的孤注一掷押注高端市场,有的从高到低全面布局。

华为牢牢占据高端市场,荣耀担负着5G普及者的角色攻城拔寨,小米、OPPO、vivo向高端冲刺……它们在攻守之间或蓬勃或衰弱,势气不减分毫。

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“一方面显现了大家对于今年的市场信心很足,同时在4G、5G交替之际,厂商都不敢有任何闪失”。行业人士认为不管是4G还是5G时代,消费者对于手机需求不会仅仅集中在高端或低端,而是人群的需求不尽相同。真正将5G手机带给大众,提供大部分消费者可承受价格的5G智能手机是大势所趋。

更重要的是,“在当下饱和竞争的存量市场,品牌定位和差异化竞争,才是企业立足长远发展的基石。”对此,手机行业内不谋而同,也只有那些持续为用户和行业创造差异化增量价值产品才能获得拥趸。

一面是不同企业在5G赛道布下强兵,另一面则是不同产品策略之下的未来图景。中国的5G手机市场俨然已经成就一盘棋局,但参与的各大“棋手”,谁能抢得先手?

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荣耀“奇局”

在围棋比赛中,高手往往特别善于排兵布阵,在布局阶段将棋局的棋下厚实,中盘以后的战斗力就会尤其强悍。

复盘荣耀5G时代的系列产品布局、价格定位以及核心用户覆盖,其已构筑起对手难以攻克的竞争壁垒,并以一个个“奇兵”布下了决胜5G时代的一道“奇局”。

从5G标杆之作荣耀V30系列,树立起5G双模时代的先锋者形象;到掀起5G手机购买狂潮的30S,打破高端高价桎梏;再到融合科技与潮流的30系列,激进的定价打破了“逢5G,必涨价”的行业怪象……

此间,荣耀始终保持着5G手机引领者和普及者的节奏,以款款爆品推动整个手机市场加速向5G迈进。

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而得益于三款自研5G SoC(麒麟820、麒麟985、以及麒麟990)的自主独立性和全面覆盖性,荣耀也完成了从中端到高端的5G手机全方位、多层次式的产品矩阵布局。

“不论2000-3000档的30S,3000-4000档的荣耀30,还是4000-5000档的荣耀30 Pro,荣耀在各个价位段没有对手”,荣耀总裁赵明在接受《一点财经》等媒体专访时率性而言,每一款产品的切入点与刀法都非常精准;每一款产品并没有互相影响彼此的声量,反而是形成一种共振。

如果说荣耀过往系列产品掀起了5G普及风暴,“那么荣耀家族最能打的超能科技产品——X系列,相信会让风力达到最大级”,赵明在不久前GMIC的演讲中如是说。随着荣耀X10浮出水面,荣耀在5G赛道的布局无疑又添强兵,其也将拥有行业最齐全的5G手机产品线。

将于5月20日发布的荣耀X10这是一款怎样的产品?赵明为何有自信“其将带来5G风暴的风力最大值”?

有接近荣耀的人士告诉《一点财经》,荣耀X10将在5G、游戏、影像、屏幕提供了全方位的5G旗舰体验,将成为5G手机发展的标志性产品。

根据目前曝光的信息来看,荣耀X10的核心配置已经基本明朗——麒麟820 5G SoC、双模9频段5G、4000万RYYB高感光摄影、90Hz高刷屏幕以及内置4200mAh大容量电池,支持22.5W快充等,如此配置让不少网友惊呼“真香”。

此前,中国国家登山队就曾携荣耀X10进行过珠峰5G速度实测。测试结果显示,5800米到6500米高度区间内的5G覆盖良好、稳定,最高速度可达1617Mbps。

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至于赵明说“荣耀X10将带来5G风力最大值”,背后自信则源于其X系列爆品的基因。

“荣耀X系列几乎每一代都是爆款,前年的荣耀8X和去年的荣耀9X销量均超过千万,荣耀X10势必也是基于这个目标设计的”,如同手机从业者对一点财经点评的那样:

2014年1月8日10:08,华为荣耀3X第一次限量发售,10万台一分钟内售完;荣耀8X系列上市5个月,出货量破千万,成为荣耀史上出货量最快破一千万台的机型;4月17日,荣耀9X系列国内销量突破1000万台,成为销量神话机……

消费者端的反馈也证实了X系列的火爆。" 8X Max买回去我就没用上几天,就被家人拿去当追剧的神器了,应该说这是我用过时间最短X系列的产品,因为我抢不到手了”

“我的荣耀9X是由麒麟810的芯片处理器加持以及GPU Turbo这些黑科技的加持,聚在一起打游戏的时候,不仅进游戏快,游戏体验也更好”……

可以看到,6年来荣耀X系列以极强的产品力与竞争力一次次刷新着用户的认知。“荣耀出品,必属爆品”,这样认知背后,荣耀在5G时代无疑走出了一道“奇局”,也使其产品拥趸者众。

03

决胜未来之匙

“2020年荣耀将开启智能手机市场中国前二、智能全场景和IoT第一品牌的冲锋之路。”今年年初,赵明在公开信中指出,追逐荣耀之路,注定充满挑战和崎岖;但唯有踏平坎坷,才成大道。

草蛇灰线,伏脉千里。回溯荣耀在5G时代的产品策略与布局逻辑,如何赢得未来战争?外界也能大致了解一二。

“以技术筑基,品质保证,助力产品力突围”,这是荣耀产品突围与销量奇迹背后的底层密码。

对荣耀而言,由于与华为共享底层技术,荣耀产品各方面表现均能实现领先。根据德国知识产权研究公司Iplytics和柏林技术大学开展的一项联合研究,华为共有3147项5G专利,是目前全球拥有5G专利数量最多的公司。

华为官方公布的数据显示:2019年华为研发费占全年销售收入15.3%,高达1317亿元人民币。

技术创新加持,荣耀得以在5G市场获得更多主动权。这也是荣耀为何能够在各系列产品上能够实现高颜值、高配置、高技术,而在价格方面又极为亲民的重要原因之一。

专利的全球领先与巨额研发资金投入,让华为和荣耀在5G时代奠定了一个颇具优势的基础与起点。而因为对“高标准,顶级制造;严于品控,不留隐患”极致品质的追求,则助力其完成“优秀”到“卓越”的跳转,最终完成产品力的突破。

技术、品质与产品力犹如三个齿轮,随着它们之间咬合得越来越紧,最终带来荣耀业务的飞速转动。

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公开数据显示,2 月份,中国手机市场销量份额中荣耀以15.3%跃居第二,仅次于华为。中关村信息消费联盟理事长、飞象网创始人项立刚还点评道:“荣耀冲到第二,有点令人吃惊”。

赵明不久前也称:“到目前来看,我们的发展非常好,同比去年都是大幅度的增长,3月、4月的情况也非常不错,4月份的增长又比3月份高了很多,可能实现中国市场第二的目标会比计划更早。”

跑得快还要跑得稳。

“荣耀的5G节奏一直踩在点上”,赵明直言,去年大家都一开始炒5G的时候,荣耀是Hold的住的。“到了4月份你会发现我们一股脑产品发布的风暴,其实所有的力量都在为整个5G普及的到来做积蓄,这个时间、节奏的把控上荣耀是恰到好处的”。

大增的出货量、有序的产品节奏背后,无不意味着荣耀健康的库存水平与稳定的渠道出货能力,以及行业领先的产研能力与供应链能力。

格局不同、结局不同,没人能轻易预测未来。但在竞逐5G风口的过程中,踏准节奏之外,战略进化与产品定位则助其走向更远。

2019年4月,赵明首次披露了荣耀手机“二级火箭”全新战略,“第一阶段叫做一级火箭升空,现在就属于二级火箭点火和轨道变轨的阶段”。

“一级火箭”阶段,是指凭借产品、品质和服务,以及互联网手机这个独有的商业模式,成为中国互联网手机第一。

继成为中国互联网手机第一品牌后,赵明则以“四个极具”(极具竞争力的产品、极具扩张力的渠道、极具场景力的生态、极具向心力、年轻力的品牌)锚定未来。“‘四个极具‘将会是荣耀“二级火箭”重大助推,以完成战略变轨、实现全渠道全平台发展的基础”,他说。

可见的是,全渠道,多样化的产品,全生态,随着市场和行业变化,荣耀不断提升自身的战略能力并且持续进化,这使它的未来充满想象。

而“为年轻人打造科技潮品”的产品定位,也决定了荣耀在5G这一转折时代背景下,将有着更大的发挥空间,追赶潮流、用户基数大的用户以及他们千千万万的需求,将促成它打开更大的市场。

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结语

5G时代悄然已至,这是一次格局重塑之契机,更是一场关乎未来命运的长久对决。

在这场新旧交代的格局之争中,不同的抉择也决定了不同的命运与结局。而新基建带来的5G产业大爆发,无疑更加速了背后的竞争效应。

对于荣耀而言,源于对消费者多元需求的把握,对商业节奏的判断,对技术的驾驭,它选择全系5G布局,覆盖不同价位段和用户,抢夺未来高地。进可攻,退可守。

在5G趋势与技术的潮流之下,它正迎来属于自己的好时代。