疯狂的“椰子”,真香!-一点财经

“抢到了吗?”

“没戏,卡得一动不动……”

5月25日早上10点,看着手机、电脑和iPad上官方商城一动不动的页面,王明和朋友小园都放弃了。

他们知道,哪怕用了3个账号,依然与阿迪这双据说是超限量的YEEEZY BOOST 350 V2荧光绿鞋款无缘。

与此同时,在各地的线下发售门店,有很多鞋友甚至是在两天前就开始了夜排,几百人抽门店发售的几十个名额,只为能够买到这双“椰子”。

这是近两年最火爆的鞋款,每每官方发售新配色,几乎都是一鞋难求,在二级市场的价格,更是一路走高。

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01 | 疯狂“椰子”

原价入手无望,王明用手机打开了几款球鞋鉴定交易的App,想看看行情。这双散发着绿光的鞋子,在二级市场的价格已经接近3500元,和官方售价相比几乎翻倍。

“货量少,价格自然上涨,比如这款荧光绿,再比如满天星……”王明说,他脚上的YEEZYBOOST 350 V2天使,因为是黄金码,价格也已被炒到了3000元以上。

年初在官方旗舰店原价购买的时候,这双“天使”经历了补货,码全没人要,王明轻松入手。短短5个月时间,除了不断补货的白椰子,其他YEEZY BOOST 350V2几乎都是一鞋难抢,特别是亚、欧、美三洲限定鞋款发售后,YEEZYBOOST 350V2的各配色鞋款在二级市场的价格都是一路走高,虽然随着货量的释放有所起伏,但价格始终处于高位。

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作为球鞋玩家,王明说,从市场发售情况看,椰子其实并不是稀缺球鞋。特别是今年,从350、500到700,不同鞋款都在陆续发售,可以说是“全民椰子”,但受货量、炒卖等多重因素影响,再加上入夏,这款鞋特别是350V2鞋款依然火爆。

能够原价入手“天使”,王明觉得实在是“点儿正”。元旦放假第一天,他早上起来在官方旗舰店看到了这款鞋补货,犹豫了半小时才入手。

如今,别说是半小时,几乎每一款350鞋款,官网发售都是秒没,堪称疯狂。

“侃爷希望让大家都穿上椰子,确实满大街都是了,可我想抢新款,还是越来越难……”王明说,以前觉得椰子不好看,现在只要能抢到,就俩字:“真香!”

02 | “带货”明星

王明口中的侃爷,是潮流圈子的殿堂级人物Kanye West,著名的美国说唱歌手、音乐制作人。他还有个更重要的身份——服装设计师。

2015年,与Nike决裂的侃爷与阿迪达斯联名推出Adidas YEEZY系列,结果一炮而红取得巨大成功,火爆程度甚至盖过了经久不衰的AJ1热度,一众欧美亚明星上脚,风靡全球。

当年和侃爷签约后,阿迪达斯官方声明也表示:“我们要在街头服饰文化和引领体育创新方面,创造一个新的篇章。”

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王明说,在鞋圈,一款球鞋是否火爆,除了球鞋本身的外观设计及功能性以及炒卖等主要因素外,时尚圈明星的“带货”能力和追风效应也非常明显。

2014年Stan Smith小白鞋的突然爆红,其背后的原因依旧是明星效应:在2014年巴黎时装周上,高端奢侈品Céline的创意总监Phoebe Philo出场致谢时亲自穿着Stan Smith,国内潮流代表陈冠希、余文乐等人紧跟脚步,纷纷在自己的社交网络上发出自己穿着Smith的照片,正式掀起了属于“小白鞋”的时代。

椰子、AJ等热门鞋款,也是如此。

侃爷的妻子卡戴珊自不必说,今年春节期间鹿晗在首尔街头上脚YEEZY BOOST 350V2 天使逛街的照片被曝光,就在很大程度上推高了这款鞋的热度。

明星的“带货”能力超强,品牌商也瞄准了流量明星,某某同款成为时尚。追风之下,也在一定程度上加大了球鞋的入手难度。

“官网上抢不到,就去二级市场买,也很方便。”王明说,他的手机里装着好几款目前市场上主流的球鞋App,包括毒App、切克App和nice等。

在这些App上,都有目前市场上热门的潮流单品在交易,有球鞋,也有潮服。他也会把之前原价购入还未穿过的球鞋在这些App上高于原价卖掉,从而获得购买其他新鞋款的资金。

王明直言自己并不炒鞋,也很讨厌鞋贩子组团用“机器人”抢鞋的行径,但他还是愿意在能够承受的范围内去二级市场交易,因为确实可以买到心仪的球鞋,特别是爆款。

03 | “纯原”痛点

伴随着明星效应,球鞋文化和潮流追风日益盛行,在这个全民“椰子”、“A锥”的时代,也催生了另一个球鞋生态——假鞋市场。

假鞋数量庞大且价格低廉,甚至最近哪款鞋最火爆在假鞋市场也有着明显的体现。据媒体报道,NIKE的AJ1、AirMax系列以及Adidas的NMD、Stan Smith系列成为不少假鞋代理商的选择,而YEEZY系列近年来也成为假鞋市场的销量王,Yeezy 350 V2等各种配色在假鞋市场也是一应俱全,价格甚至依据不同品质出现了300-700元不同的价位区间。

这其中,“纯原”鞋,代表着“顶级工艺”。

据了解,所谓“纯原”,是指选用正品公司的原装材料,经过外面的拼装而成或者是利用某些资源,直接从正品代工厂出来的“老鼠货”,在假鞋圈子成为热销款。目前市场上,一双所谓的“纯原”YEEZY BOOST 350V2,可以卖到700元左右,不乏拥趸。

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从销售渠道看,假鞋除了微商为主外,在日益发达的电商平台,也存在着大量的非正品鞋款,在一些平台上搜索YEEZY,会出现非常多不同价位的鞋子,从交易记录看量也不小。

实际上,在二级市场,球鞋的价格会受货量和喜好程度等因素影响出现频繁的波动。以YEEZY系列为例,700鞋款的定价偏高,再加上官方多次补货,价格大部分目前都已经低于发行价。但从整个球鞋市场看,假鞋生意依然能够获得源源不断的客源。王明说,很多人购买假鞋,主要是因为真鞋的定价确实比较高,特别是热门鞋款,在消费能力有限的前提下,假鞋也是一种选择。

04 | 鉴定刚需

不过,对于球鞋玩家以及只想买正品球鞋穿的人群来说,假货水深,既然花费高价在二级市场买鞋,当然要求是正品,鉴定也因此成为刚需。

但潮鞋的鉴定并不容易。特别是在高仿、纯原横行时,没有经验的消费者很难找到两者的不同。

在此背景下,球鞋鉴定也逐渐成为一门生意,催生了球鞋鉴定师等业态。据了解,目前国内顶级的球鞋鉴定师数量并不多,年收入可以有几十万甚至更多。

事实上,除了依靠多年经验、知名度高且受到圈内认可的球鞋鉴定师,与庞大的消费需求相应,球鞋鉴定行业的发展更需要靠谱的鉴定平台带来规模效应。

毕竟,原有的球鞋鉴定业态结构分散,球鞋鉴定师常“揽私活”或挂靠合作,容易出现一言堂的情况。

从2018年开始,大批玩家涌入了中国球鞋转卖市场,主流平台也推出了专门针对球鞋的鉴定服务。比如“毒App”和转转旗下的“切克App”以及运动潮流社区get等。

其中,毒App发起于虎扑社区,平台上聚集了一些球鞋和鉴定玩家,慢慢形成圈子,并最终通过资本运作建立起平台。

“切克App”则由二手交易平台转转孵化,依托后者在二手手机、图书等业务上成熟的质检体系,主打球鞋鉴定。

据了解,为解决传统球鞋交易模式中市场混乱、信息不透明、鉴定困难等一系列难题,“切克”平台不仅自建包括顶级球鞋鉴定师在内的全新潮品质检团队,还在业内首创双重鉴定模式,联合知名运动潮流社区get为经“切克”交易的球鞋提供双重鉴别,可谓业界最强鉴定标准。

比如针对球鞋的6大特征,“切克”和get两方同时鉴别为真即为真,一方真一方假视为假,提高鉴别准确率。

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在双重鉴定的基础上,“切克”鉴定团队还运用高新技术防伪,在业内首创电子芯片与条形码双重识别技术,为每件商品匹配全球唯一RFID旧编码作为身份识别,杜绝球鞋流转过程中的问题。

相比其他平台,“切克”的双重鉴定模式无疑给买卖双方提供了“双保险”,5月9日一上线就迅速获得了大量拥趸,首日8小时不到GMV就突破了百万,上线至今交易量保持持续增长;此外,针对卖家的佣金痛点,“切克”平台还对部分高级卖家推出限时0手续费活动,并承诺不高于5%的手续费,在汇聚越来越多买家同时,也吸引了大量的卖家进驻。

“二级市场必须要有专业平台来提供鉴定服务,不然再厉害的发烧友也不敢轻易尝试。”王明说,最近他都是选择到“切克”上交易球鞋,已经陆续入手了YEEZY BOOST 700 OG、YEEZY BOOST 350V2亚洲限定和AJ1兔八哥。

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王明直言,“切克”平台上球鞋的交易价格目前相比其他平台有一定优势,而最关键的还是其所提供的双重鉴定服务,让他在交易球鞋的时候,更放心。

“现在不光是我,身边的朋友也都在‘切克’上买卖球鞋。”王明称,这其实是一种口碑效应的积累,源于平台的鉴定服务得到了更多人的认可。

王明说,他和身边很多朋友并不是骨灰级的球鞋发烧友,但这并不妨碍他们对球鞋的喜爱。实际上,以球鞋为代表的潮流单品消费圈层确实正在逐渐扩大,同时也成为发展较快的新经济领域。

目前全球二手球鞋市场规模或已达到60亿美元,在中国光是球鞋的市场规模就超过10亿美元。而“椰子”等爆款球鞋的进击,“A锥”的经久不衰,正在让以球鞋为代表的潮品交易市场变得越来越活跃。

在此背景下,转转在流量及质检技术上为“切克”赋能,让“切克APP”上线伊始就自带强大的质检基因,可以说是为消费者提供了更为专业的选择。特别是当球鞋鉴定成为刚需的时候,平台的鉴定实力就成为关键。而一开始就瞄准行业痛点的“切克”强势入局,不仅丰富了潮品交易市场格局,也有利于推动整个市场良性发展。

来源:一点财经(yidiancaijing)

作者:C M

编辑:刘 煜

审校:苏慕凝